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疫情之后,各行业百废待兴,尤其是对于户外广告行业来说,更是将加速进入生态重塑期。传统的投放形式和效果已无法满足产业各方的需求,产业数字化、产品线上化升级迫在眉睫。随着5G和更便宜的智能芯片的推广普及,线下广告的终端智能化是必然趋势。通过AI、IOT等数字化科技的应用,智能化终端管控的核心优势将逐渐显现出来。对于一些中小企业来说,没有充足的现金流,恐怕等不到黑暗前的黎明。头部玩家凭借自身资金、技术实力等优势,将会不断并购倒闭的中小企业资源位置,行业的洗牌加速。对于户外广告行业来说,更是将加速进入生态重塑期。随着线上流量竞争已经白刃化,迫使广告主开始拓展线下流量。疫情之后,“大鱼吃小鱼”的效应也将会更加明显。除了传统的梯电广告,广告场景品类将在资本催熟下快速扩张,包括电梯物联网屏、电梯投影、横秀、框架海报、快递柜、道闸、门禁屏、门禁灯箱、社区公告栏等。以京东钼媒为例,在全国400多座城市范围内,拥有超过5500万的POI点位,覆盖社区、零售、出行等场景,其中框架广告超过200万,电梯电视屏16万,社区门禁屏超过10万,可以说智能广告场景将无处不在。如果我们将数字化理念作为工具看待,就会出现“绕路”的状况:要么是从技术角度理想化地思考业务,远离业务进行大量的技术性开发,要么宏观地构架一套大技术系统,期待凭借这套系统能够革命性对业务促进改变。依中商数据的市场监测,中国一、二线城市商场的顾客渗透率一般不超过15%,在这里,渗透率指的是半年内商场所辐射范围内的顾客到店数与商场实际辐射人群总数占比。从未来展望来看,15%是一个偏低的数字,目前商场的渗透率并不高,这与城市商业竞争激烈、定位偏差、运营精细度不足等都有关系。与的商场对标,大部分商场渗透率都有至少三倍的提升空间。要达到这一点,就需要借助大数据进行区域人口的精细分析,对人群形成更大幅度的触达,进而使商场功能业态与区域人口更大程度地匹配。

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