社群营销已经不再仅仅着眼于简单的价格上的降低，而是要关注到沟通与联系方式上面的优化，包括购买行为以及其带有附属价值的各种相关服务，在营销的过程中实现人性化，以良好的售前服务和售后服务为主要特点的社群营销方式，正在逐步取代以价格为优势的社群营销方式。就消费升级的背景上进行分析，消费升级表现出的新特征，也意味着在市场营销的过程中，尤其是进行社群营销，不能够仅仅着眼于价格上面的互相竞争，这种粗暴直接的竞争方式已经逐步转变为消费者需求多元化的满足，而且更注重社群营销过程中的方法与技巧，从人性的本源和商业角度深入地挖掘消费社群背后的巨大潜力，才能够真正发挥好社群营销的内涵，达成目标性的交易。

美团团节社简介

“美团团节社”是美团计划在2020年底推出的吃喝玩乐分享平台，以分享达人为渠道，秉持“吃喝玩乐好又省”的使命，为用户提供美团吃喝玩乐优质的高折扣产品。

2.美团团节社商业模式介绍

团节社采用了前端达人＋社交分享，后端精选＋限时高折扣团购的S2B2C的模式。在消费者端，发挥社交分享的优势，链接去中心化的社群，让优质吃喝玩乐商品触达更多用户，并为社群达人提供长期合作方案。在商家端，美团将应用全网大数据和专业销售服务团队，为用户筛选热门优质好店，提供更优惠的价格，为商户提供高性价比的获客和推广的解决方案。用优质的服务和内容，链接商家和消费者，创新本地生活产业链。

3.美团团节社的优势

品牌优势：依托本地生活ling导者美团，开放餐饮、酒店民宿、周边游、亲子乐园、门票景点、休闲娱乐、电影演出等多个品类业务鼎力支持；

团队优势：美团团节社成员均为美团到店业务核心骨干，有美团成立10年来培养出来的管理层，经历过早期团购业务的“千团大战”；

营销优势：年度交易用户数4.6亿，10年以來沉淀的海量用户口碑。

服务优势：坚持“以客户为中心”，用好的产品和服务，让客户的每一次都有好的用户体验。

在价值的追求中，社群里的消费者往往关注的并不仅仅是商品固有的价值，有时在进行社群营销的过程中，是否采取价格上的优惠或者是其他延展性的服务上，面对这种选择，大多数的零售商还是采取了价格上面的降低，也就是采取俱乐部或会员折扣的方式来进行社群营销。在这样的基础上，其实大多数中国的社群营销方式还是停留在价格战的基础上，也就是更大的价格优惠等实体性的价值往往能够促成消费者形成消费行为，但是对于社会地位和情感寄托的方面，则往往并不是当前中国社群营销的主要逻辑。