新媒体的营销方式主要有两种，一种是硬性宣传，另一种是软宣传。在zui初，新媒体刚刚与营销方式结合的时候，主要采用的是硬性宣传模式，比较直接，长期下去反而会损害企业形象。如今，大部分开始使用软宣传，与硬性宣传不同的是，软宣传的方式比较含蓄，取代了直接灌输，将商业意向、产品特色等相关信息渗透进互动方式或者宣传文章中，增强其趣味性，可以有效增强消费者的接受度。如将相关图像信息配合诙谐幽默的软文内容，让消费者在阅读过程中，既享受了乐的过程，也获取了产品信息，是一举两得的营销方式。软硬相结合的营销方式能够在潜移默化中起到信息的传播作用，又获得了更高的收益。但需要注意的是，这种软宣传需要把握好度，不能违法、违规，也不能将违法、违规的内容加入文案写作中，更不能蹭三观不正的网络热点的热度，这样反而会损害企业形象，不利于企业的长久发展。

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新媒体背景下市场营销方式的转变，有利于企业增强市场竞争力，是企业实现长久发展的重要途径。为了提升新媒体营销方式的创新力度，首先要建立和完善新媒体营销体系和危机应对机制;其次，应树立新的营销理念，创新企业文化;zui后，营销方式要软硬兼施，合理合法。