品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知的过程，企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念[7]。但单一的品牌营销过分关注品牌而忽略产品功能是不可取的。作为企业，应明确品牌是产品的依托，在关注品牌的同时也要关注产品本身的功能和实用性，企业应改变单一的品牌策略，以产品开发为主，品牌营造为辅，综合考虑多方面因素，实现全面发展。首先，企业应顺应市场需求，积极关注消费者需求和市场环境变化，及时调整;其次，转变经营理念，引导和制造市场需求。一方面，注重市场调查，以消费者为本，在了解消费者需求的基础上引领需求转变;另一方面，注重发挥企业作为市场重要组成部分的作用，培养新的消费热点从而创造新的需求走向。

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企业要提高自主创新能力，运用科学技术，形成自己的竞争优势。di一，完善产品质量设计，注重满足消费者的个性化需求，提高产品技术含量;第二，调整产品组合设计，优化产品组合，满足不同消费群体的需求;第三，改變产品促销设计，逐渐转变为以知识和技术为载体的促销模式。企业应综合运用线上和线下推广渠道开展知识营销。一方面，通过微博、微信、知乎、贴吧等渠道开展各种形式的知识互动;另一方面，同步开展科普宣传摆点、快闪和派发知识手册等线下活动，拉进产品与消费者之间的距离。