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中国的居民目前还是处在消费升级的过程中,具体表现为不仅仅满足于衣食住行方面的日常需求,而且对于这些普通的消费行为,提出了更高的品质要求,在服务和精神上面需求的增长更多。当代中国居民的消费行为也包含了一些绿色消费或者是个性化消费的部分,这一部分也在消费数额上面大为提升。从2008年到2018年之间,中国国内的旅客数量大量增加,出境游的旅客数量也迅速增长,这种呈现出倍数性增长的消费行为背后是消费者对于日常消费行为的升级。从2014-2018年,城乡各类居民消费的支出情况上看,在交通和通信等方面的消费支出相对较多,而且教育文化娱乐等方面的消费也更高。从另一角度看,乡村居民还比城市居民的增长速度更快,这也意味着在人均可支配收入更高的情况下,居民的消费行为也产生了极大的转变,这也是消费升级所表现出来新的特点。
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从消费升级背景之下的消费支出结构变化之外,还可以看出从消费心理和消费行为的过程进一步产生了深刻的影响,这种影响更多是受到网络上面的各种价值理念的渗透与影响。特别是以品牌的忠诚度角度上进行分析,各种不同年龄阶层的居民在品牌观念上也持续地产生变化,某一些品牌的回购率也相对较高,在85后的居民消费行为上看,往往会对特定产品的品质进行研究之后,在几种闻名于国内的明星品牌内筛选出自己的消费对象,而95后则更愿意尝试一些网红类的产品或者新的产品。在这种品牌观念上面产生的变化上看品牌的供应,特别是产品和服务上的供应也不断地爆炸式地增长,其生命周期也更为缩短,很多品牌在短暂的消费过后就逐渐地被淘汰,因此,特定品牌往往缺乏聚焦和消费粘性,也迫使更多的品牌要推出一些新的设计和消费方式,形成新的体验或潮流。