康美日记系统开发案例模板
从消费升级背景之下的消费支出结构变化之外，还可以看出从消费心理和消费行为的过程进一步产生了深刻的影响，这种影响更多是受到网络上面的各种价值理念的渗透与影响。特别是以品牌的忠诚度角度上进行分析，各种不同年龄阶层的居民在品牌观念上也持续地产生变化，某一些品牌的回购率也相对较高，在85后的居民消费行为上看，往往会对特定产品的品质进行研究之后，在几种闻名于国内的明星品牌内筛选出自己的消费对象，而95后则更愿意尝试一些网红类的产品或者新的产品。在这种品牌观念上面产生的变化上看品牌的供应，特别是产品和服务上的供应也不断地爆炸式地增长，其生命周期也更为缩短，很多品牌在短暂的消费过后就逐渐地被淘汰，因此，特定品牌往往缺乏聚焦和消费粘性，也迫使更多的品牌要推出一些新的设计和消费方式，形成新的体验或潮流。
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在这种条件之下，社群營销也必然会产生一些新的变化，这种变化主要是着眼于品牌本身的革新上，看品牌的形象或者实际的价值不足以完全吸引消费者实施消费，也就是有更多的消费者有自身的个性追求，其对于体验或者内在的内容会有更多的品质上的思考。而且在消费偏好等方面，年轻一代的消费者在参与到社群的消费过程中，往往拒jue对品牌的盲从或跟风，但是这些消费者也很容易受到各种外在的宣传氛围影响，从而产生一些潜移默化的消费行为转变。而且在广告和代言等传统的营销模式的影响程度分析上看，广告和代言已经不能够满足年轻一代消费者对于品牌的认同。更多的年轻一代消费者会信任社交圈子里面对于相关品牌或产品的推荐，也就是社群营销的主要作用，已经不再仅仅停留在线下的品牌推广或者形象塑造，而是应该着眼于社交圈子的社群营销。
