品牌包装品牌包装包括品牌的商标、中英文字型、代表色、辅助色、吉祥物、基本包装个性、产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触觉等可感的外在特征。跨国电子商务企业与消费者通过品牌包装进行交流主要有两个地方：一是网站Logo、网站主色调及产品图片展示；二是物流包装。由于文化背景的不同，各国对包装的要求也不一样，跨国电子商务企业应根据各国的情况确定包装的材质、大小、形状、色彩等元素。文化的差异对跨国电子商务的经营有着深刻的影响，对目标国家的文化理解越深刻，企业经营成功的概率就越高。文化的差异是一个动态变化的过程，在信息化的今天，学习和整合不同的文化，正确识别和对待文化差异，从对文化的六个维度的深入理解出发做好企业产品和服务市场定位、制定区别化营销策略及品牌塑造路径，从战略上提升对目标消费者文化的尊重，才能赢得目标市场。

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我国企业要长期稳定地发展，在市场营销方面，必须实行战略营销。以前的企业在市场营销方面过分地依赖一些短期见效的营销点子，头痛医头，脚痛医脚，缺乏长远规划，更没有把企业的营销战略融人企业的竞争战略之中。新型的战略营销，则是指将企业的营销活动融人企业的竟争战略之中，使企业的营销活动以获取竞争优势为导向，通过获取竞争优势保证企业长期稳定地可持续发展。无疑，这是营销活动的一种长远观点。有了这样一种观点或认识，营销策划的重点就由“出点子”转变为考虑如何获取竞争优势的整体营销策划；企业也会由注重短期效果的“点子”，营销转变为注重长期效果的战略营销。目前，战略营销已经在世界范围内形成一种潮流，它是一种比以消费者为导向的营销观念更新、更深刻的观念。我国的营销理论界、营销策划人员和企业必须要站得更高一些，使市场营销成为创造企业竞争优势的一个重要工具。