直播已经成了当前年轻人喜闻乐见的一种社交方式，能够为电子商务带来极大的市场效应，因此也应该充分利用不同形式的直播拓展营销途径与手段。另一方面，在产品直播中可以体现核心产品、形式产品和附件产品，使消费者了解附件产品的精神价值，吸引更多的消费者。在直播当中，能够加强企业与消费者的双向互动，使其能够针对产品提出自己的意见和建议，不断优化当前电子商务模式，以市场和消费者需求为导向，提升社交媒体在电子商务中的实际应用效果[7]。新媒体粉丝经济具有强大的市场效应，企业应该创新发展思路，吸引更多粉丝关注产品与服务信息，从而借助于直播的形式拓展信息传播途径，发挥社交媒体粉丝的巨大潜力。

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社交媒体与传统电子商务的有效融合，能够实现两者的双赢，为社交媒体实现商业价值的同时，也能够为电子商务平台引流，增强其发展竞争力。在实践工作当中，应该通过转变营销理念、提升人员素养、开展jing准营销和创新嵌入模式等途径，促进电子商务模式的创新与改革，充分发掘社交媒体的价值，增强企业的未来发展竞争力。