对淘宝来说，加码直播的必要性是不言而喻的，市场大盘一直在涨，除了竞争之外，其实，还有更为深层次的原因，关乎淘宝生态本身。对淘宝来说，加码直播也是完成其生态升级与结构重构的必须。从2016年诞生至今，淘宝直播已5年时间，过去这五年，也是淘宝/天猫，用户、规模和营收增长的黄金时代。过去几年，淘宝也经历了数次改版，*近的改版，进一步突出了商家自运营，给了一级入口“订阅”，除此之外，淘宝天猫也陆续出台了包括“4个步骤就可以在淘宝一键开店”、三宝一券免费、生意参谋免费，等一系列二十多项利好商家的政策。

“链动2+1”直销简单来说就是，如果直接推两个人成为合作伙伴，第三条线就会打开，赢取人生!你可以推荐n个dai理，你可以拿n个点的收入，

1、两个身份角色：(dai理，老板)用户任意消费金额，即可成为dai理(产品自选，不指定);

2、四个奖励：直推奖，见单奖，平级奖，帮扶奖

①直推奖：推荐一一个dai理消费获得的直推分佣奖励。(比如Adai理推荐B用户，B用户去下单，Adai理就可以获得100元直推奖励)

②见单奖：推荐一个dai理消费获得的见单奖励。(比如A老板推荐Bdai理，Bdai理推荐C用户，C用户去下单，A老板就可以获得200元见单奖励)

③平级奖：老板与老板之间两者身份一致的时候，平台额外补贴给上级老板的奖励

(A老板扶持出了下级B也成为老板，此时A.B是平级身份，那A可获得B收益的平级奖，如：B老板直推了个dai理获得300收益，平台设置的平级奖励为10%，那么A就能获得30元平级奖励)

④帮扶奖：1、完成平台设置的提现任务

(推荐2人成为老板，团队下需要"N”个dai理，后才可解锁收益，没有达成每次只能解锁80%收益，剩下20%冻结成基金，完成任务之后才可解锁)(只需要完成一次即可)。

搜索直通车等广告营销体系遵循“马太效应”，大者恒大，强者恒强。但电商直播不一样，说到底，电商直播也好，商家自运营也好，基础是内容，属于创意范畴，内容和创意对敏感且反应迅速的中小商家而言，更容易。淘宝一系列变化的指向，究其目的，是通过降低门槛和运营成本，重新启动淘宝生态的活力，推动商家、达人圈的结构调整。淘宝的历次改版，或是围绕互联网媒介变革，或是围绕消费市场需求变化，做流量分配和生态体系的升级。