小程序近年来发展迅速，为企业带来了不少的流量，许多企业都开发出电商小程序，不过针对不同的用户，在设计上面应该考虑到哪些区别呢？

以零售行业的电商小程序为例。B端可能是指一个行业平台，包含不同的企业入驻，也有可能是用于同一个企业内部的员工使用。所以B端用户主要指的就是企业的批发或者是分销客户。主要是加盟门店或者是代理商之类的。

C端用户主要就是有购买力的用户群体。C端电商小程序我们大都使用过，如网易严选，登录流程十分简单，没有注册过的用户，会有“一键登录”的按钮，弹出手机号授权提示页面，获取手机验证码进行注册，下次可以直接登录。采取简化流程的方式，争取尽快留住用户。

而B端用户目前登录主要是有两种方式，一种是提供相关资料，由运营人员进行审核，审核通过后开通账号；还有一种主要是分销用户，由零售企业进行账号分配，直接后端分配开通权限，被授权的账号才能登陆小程序，不同权限等级的用户享有不同的权利。

在首页上，为了吸引用户，C端电商小程序会尽可能在首页展示优惠信息，吸引其购买，因此常见的优惠券、0.1元购、新用户专享、团购等等促销活动等等都会在首页相应出现。

B端小程序虽然也会和C端几乎一模一样，但是一般会更关注B端用户更关注的内容，比如快速补货、客户服务等等，一般会提供“商品收藏”或者“常用清单”的功能，这样再次购买的时候可以方便的找到自己经常订购的商品。B端用户的促销方式相对来说不会有过多的限制，不需要凑单，更重要的是采取单品阶梯促销的方式——当某商品达到一定购买量的时候，会享受更低价的优惠价格。

C端用户商品详情一般介绍的多姿多彩，还会经常有促销活动，价格经常发生变化，重要节气、重要活动等等都会有相应的活动进行，还会赠送一些优惠券，积分之类的，种类繁多，来不断吸引用户的反复购买和使用小程序。

B端用户和C端用户因为购买场景的不同，因此即使是使用同一个零售电商小程序，也应该根据二者平时的操作习惯和不同，设计更符合各自的小程序。