实线下零售业面临巨大的挑战，不光是疫情这只“黑天鹅”，在疫情前，线下零售业承担着高昂的租金和人员成本的同时，还要面对线上经济的冲击：从“天猫”、“京东”代表的传统电商到“拼多多”创新的社交电商，从“网易考拉”为代表的跨境电商，再到如今直播电商和视频带货。“敌”从四面八方来。疫情后的新零售要如何完成自救？淘宝直播作为一个销售利器被阿里不断提及。直播几乎覆盖了美妆、服饰、食品、消费电子、母婴等所有行业，就连汽车销售也开进了直播间。在美妆行业，“双11”期间，直播引导成交已经占到行业整体成交的16%，其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

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对于实体商家来说，直播间相当于一个随时可体验的线上店，成为实体展示以及与粉丝深度互动的重要渠道。直播技术使传统“货对人”的销售模式变成了“人对人”，商家可以即时与用户互动、在线答疑，全面展示商品，甚至在线试用，购物形式和体验都变得空前丰富和有趣。