传统的口碑传播过程,会受到交流者的身份、地位等因素的干扰,产生传播阻力。网络的出现,使得交流双方之间的社会等级差异消失了,是一种更平等更纯粹的交流。网络的高度匿名性打破了传统的社会身份对于沟通传播的限制,这使得本来在现实环境中无法进行的沟通在互联网上轻易得以实现。由此产生两方面的影响:一是网络的匿名性带来了社会等级差异的消失,人们借助互联网可以进行更平等、更纯粹的交流。

　　1）拼团：拼团通过团长制拼团活动，帮助商户通过社交途径传播品牌，**商品销量。

　　【言同数字】如何进行小程序微商城高效裂变营销？

　　拼团活动开始之前，商家要先进行活动前期准备，比如活动选品，一般选择转化高且成本低的商品，如小饰品、高性价比的衣服等。

　　上线时间一般设置为3-7天，具体视店铺活跃度而定。进团人数设置在3-5人或者5-7人区间比较合适，可视具体情况进行适当调整。

　　活动规则可设置为拼团后享受商品折扣或者免费商品，如果设置“0”元拼团，则可设置顾客需在店铺消费后方可免费领取拼团商品。

　　前期准备好之后，就可在后台进行相关设置，一般拼团分为普通团、0元团、抽奖团及老带新团。

　　以0元团为例，因为拼团无法设置0元团，故可在后台设置0.01优惠券来替代0元团，可在首页设置banner营造活动氛围。

　　后台设置好之后可通过公众号推送、菜单栏、客服引导、duan信qun发、朋友圈及微信群等多种方式进行宣传。

　　活动过程中如果遇到任何问题，要及时进行优化；成团后引导用户关注公众号、注册会员等方式对用户进行强粘性连接，方便后期小程序微商城qun发再次触达用户。

　　2）砍价：砍价是一种以一带百的裂变社交方式。

　　首先是活动选品，可以选择当季的热销产品，比如生鲜、水果等，以低于平常的价格出售，很容易就会激起顾客的消费欲望。

　　然后是活动预热，同样通过微信群、朋友圈、社交媒体账号等方式进行活动预热；预热海报和推文要足够造势，吊足消费者的胃口。

　　海报设计上可以利用消费者占便宜的心理，突出优惠刺激顾客，如“1元即可享受”等。

　　再就是砍价设置上，时间线不可设置太长，容易使顾客失去信心，可设置在10-25区间内，**顾客砍价成功的几率。

　　活动主页面，朋友帮砍价的分享页面设置要明显，支持顾客生成海报分享到朋友圈给好友。

　　这一轮活动结束后立马进行下一期活动预告，减少顾客流失，这样层层递进，zui终活动将引来店铺的忠实粉丝。

　　3）荐客有礼：

　　荐客有礼通过推荐好友，全员推广带来丰厚**。

　　裂变的目的是通过老客户会员来推荐新客户会员，**商家粉丝量。

　　二是网络的匿名性导致传播过程比较随意,网上口碑的传播者较少顾及社会规范的约束,这降低了网上口碑信息的可信度。这对于企业来说,好坏参半。交流的通畅使得商品信息能更加广泛有效的到达受众,而约束的减少则意味着不利信息的传播也同样迅速。