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社会生活水平的提高以及新媒体技术的发展，大众对“铺天盖地”的互联网广告的反感与质疑，互联网广告也在不断探索新的发展模式，寻找和受众的融合点。广告与场景高度融合的原生广告、信息流广告，是互联网广告不断创新广告内容以求促进广告和受众“和谐”相处。广告主对广告预算的理性支付，对传播效果的“质”与“量”的重视，广告经营者面临着如何实现有效传播的挑战。人是群体性物种，基于新媒体技术的社交软件走进大众生活的日常，在人们维系社会资本的需求下，朋友圈植入式广告、转发的自媒体软文广告，以“社交传播”和“关系传播”的路径影响受众。社交媒体领域成为广告经营者和品牌方进行广告投放的新风口。抖音APP、快手等软件进军社交领域，从侧面反映出，社交媒体是互联网广告深入发展的重要阵地。

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传播技术的发展、媒介资源的丰富推动受众主动参与品牌传播的环节，面对海量的媒介资源，受众的注意力被分散在各大平台上，品牌的精准传播、有效传播成为营销的重要着力点。品牌应该增强与消费者沟通的技巧，与消费者进行深层次的心理沟通，把品牌形象融入受众乐于接受的传播内容中，从受众的心理需求出发才能做到内容精准投放。在web2.0营销时代，营销的根本在于将受众的关注和产品联系在一起。充分利用网络媒体信息聚合、用户分享、社群、平台开放的特点，网络实现了不同用户和不同信息之间的交互，因此应充分利用和把握媒介载体的特性，跟踪目标消费群体所关注的内容，以此为出发点，有针对性地开展营销传播活动。企业营销在选择营销载体和方式时必须根据企业产品的特色牢牢抓住品牌的诉求点，精准投放至目标消费群体，才能创造出品牌形象与传播效果合一的网络营销活动。依托社交媒体传播的互联网广告，一方面，以其传播迅速的特点受到广告主和品牌方的青睐，另一方面，信息失真将导致品牌造假变成“公知”，从而使得“臭名远扬”。广告战役的操盘者，必须秉持实事求是的原则。在社交媒体革命中，传播真实有效的信息内容，有效的口碑传播，建立品牌信仰，培养消费者的忠诚度。